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拓展體驗空間，挖掘消費潛力
走進沉浸式文旅新場景
核心閱讀
一場別出心裁的演出，打破觀眾與演員的界限；一次身臨其境的夜游，讓人們在詩情畫意中行走；一個古色古香的街區，讓游客感受濃郁的歷史文化……隨著虛擬現實等新技術在文旅領域加速應用，沉浸式文旅成為關注熱點，參展新產品、新模式、新業態不斷涌現，為人們提供豐富的文化體驗，為文旅產業發展注入新動能。
近來，文化和旅游部加快推動沉浸式旅游新業態發展，開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作，并于近日公布了首批入選24個項目名單；文化和旅游部產業發展司發布20個沉浸式文旅新業態示范案例，推動沉浸式文旅新業態高質量場地佈置發展。
新業態帶來哪些新體驗？又將如何促進文旅深度融合？近日，記者走進山西平遙、四川成都、遼寧沈陽三地，對沉浸式演藝、夜游、街區等示范案例進行實地探訪。
沉浸式演藝——
在行走式體驗中
成為故事參與者
“來看看糖葫蘆兒”“賣雞毛撣子嘍”……入夜，古香古色的“平遙大街”上，店鋪林立，吆喝叫賣聲不絕于耳。
鏢局、票號、染坊、客棧……沿街店鋪門口，一串串紅燈籠掛起，扮相驚艷的全息投影花旦揮舞著衣袖在戲臺上動人歌唱，同興公、德盛昌這些老字號招牌分外顯眼。
熙熙攘攘的大街上，游人摩肩接踵，有的進入店鋪，有的被小販叫住，有的則拿起手機拍照——這是山西省平遙縣大型情境體驗開幕活動劇《又見平遙》中的第二個場景。
“進來看看，這可是上好的綢布。”身穿水綠色古裝的演員站在門口招徠顧客。綢布莊門口，頭梳高髻的繡娘正坐在桌旁，專心致志地繡著一幅花鳥作品。這時，一個品牌活動十一二歲模樣、身穿古裝的游客小女孩走到繡娘旁邊，一旁女孩的媽媽拿出手機拍照，定格下這仿佛穿越的瞬間。
千年古城平遙旁，《又見平遙》劇場每天都要上演多場演出，場場爆滿。在藝術表達方式上，演出顛覆了傳統的室內表演模式，沒有傳統舞臺，沒有觀眾席，觀眾邊走邊看，構建“沈浸式體驗行走式”的互動觀演模式。
正如入場提示音所說，觀眾將沉浸式體驗百年前的平遙城，從一名觀眾變成匯字號張東家人形立牌、李掌柜，鐵匠鋪的王老三，綢緞莊的趙夫人，以及給VR虛擬實境鏢師們送行的眾鄉親。
“大型公仔在90分鐘包裝盒的時間里，觀眾穿梭在表演者中間，成為戲劇的一部分。”平遙縣印象文化旅游發展有限公司董事長康青峰介紹，演出自2013年運營以來，共計演出7100多場，觀演人數4道具製作89萬余人次，演出收入8.2億元。
噔！一聲鑼鼓響起，“都讓一讓，都讓一讓嘍！”慷慨激昂的鑼鼓車隊穿街而過，來自西安的游客蘇研連忙避讓到路旁。街角，刀削面的攤子旁，店主邊和面邊同觀眾互動。
觀眾從同興公鏢局緩緩走到平遙大街，再到南門城墻下，進入趙家宅院，隱藏在真實場景中的故事主線漸漸清晰起來。這是一個關于護鏢的故事，也是一個關于傳承與回家的故事。“平遙人做的不是生意，是德行。”臺詞中的一句話打動人心。
在最后的舞臺劇部分，全場氣氛達到了高潮。充滿陽剛氣息的舞蹈，婉約動人的山西民歌，一碗代表山西人鄉愁的手工面……相互交融，在場觀眾被深深打動，掌聲響徹大廳。
沉浸式夜游——
在錦江游船中
夢回錦官城
初秋時節，四川成都錦江畔，東門碼頭格外熱鬧。攤位設計燈籠點亮夜幕，穿過集市上熙攘的人群，端碗熱記者會茶臨江坐下，只見一艘被花團裝扮著的游船緩緩駛來。沈浸式體驗
“曉看紅濕處，花重錦官城。”身著古裝的船工長吟一句詩，敲一聲鑼，船便開了。北起活水公園，南至東湖公園，夜游錦平面設計江項目串聯起10公里水上游線。光影、音樂、建筑相映成趣，錦江畫卷徐徐展開，游客們仿佛穿越時空，沉浸在成都的千年煙火中。
船行江上，霧森系統釋放出大量水霧，兩岸霓虹閃爍，虹光流轉在霧中，忽而VR虛擬實境像繽紛蜀錦，忽而又如炫目參展極光，美得令人驚嘆。待霧氣漸全息投影散，俏皮的方言播報適時響起，向游客細數起成都市井生活。大伙兒隨之放松下來，討論著游玩成都的體驗，船艙一時化作茶館，有說有笑。
離開東門碼頭，很快能看到十二月市燈光秀。從正月燈市到十二月桃符市，成都常年商賈云集，繁華集市自古便是一景。隨著游船緩緩前行，河道兩側的石壁被投影照亮，鮮花、錦緞、藥材等一一亮相。
吹糖人，畫扇面，變戲法，岸上的街區同樣別場地佈置出心裁，身著古裝的貨郎吆喝著叫賣，演員扮成李白、杜甫，伴著樂曲吟詩題詞。沿錦江而行，高樓大廈恍然忘卻模型，游客們驀然回首，靜下心來融入其中。
游船駛向合江亭，光影成為筆墨，建筑訴說著故事。“九天參展開出一成都，萬戶千門場地佈置入畫圖”“錦城絲管日紛紛，半入江風半入云”，詩句浮現在岸邊船帆上，讓人眼前一亮。不遠處是歷史悠久的安順平面設計廊橋，燈光照亮紅墻青瓦，飛檐翹角點綴曲欄回廊，凝結了中華建筑的美與智慧；橋上車水馬龍，江邊花木繁盛，水鳥來到橋墩水獸雕塑上悠然小憩，人與自然和諧共生。遠方小船上，身著黑衣斗笠的藝人吹起長笛，游客們哼唱相和，成都的古樸、閑適便在這一首曲、一江水中。
走過奔流的歷史，夜游錦江如今也能玩出“青春味兒”和“國際范兒”。音樂廣場碼頭以藝術展示時尚成都，石牛堰碼頭聚焦科技與生態展示創新成都，以碼頭為節點，錦江沿岸的體驗場景日趨多元。夜市、夜食、夜展、夜秀精彩不斷，成都的夜間文化品牌越發閃亮。
2019年至2023年7月，夜游錦江項目已累計吸引游客3000萬人次。“以錦江為脈，文化為引，夜游錦江將繼續植入新場景、新創意，推動項目持續更新迭代，帶給市玖陽視覺民游客更豐富多樣的沉浸式夜游體驗。”夜游錦江項目營銷負責人楊苛說。
沉浸式街區——
在文化老街上
感受歷史
青色的石板路，中西合璧的歷史建筑，趣味互動的電子顯示屏，匯聚各地美人形立牌食的胡同，擦肩而過的古裝行人……從車流穿梭的路口踏入遼寧沈陽中街步行街，頃刻便能感受到歷史文化與時尚新潮的碰撞。
沈陽中街步行街興建于1625年，因地處沈陽方城中心，被稱為“中街”。歷史上，中街不斷被拓寬、改造，歷經近400年，發展成全長3500米，寬24米，集購物、旅游、文化、餐飲等功能為一體的沉浸式街區。
進入初秋，暑氣漸消。步行街上的中街冰點城門口，人頭攢動。一口特色麻醬大果入口，芝麻與奶油的香甜沁人心脾，這是許多沈陽人記憶中的味道。站在陰涼下大型公仔，地磚上的一塊銅制銘牌引人注目。走近細看，這家創始于1946年的老字號冷飲店的品牌故事印于其上。
穿行中街之上，仿佛在閱讀一本中活動佈置街商業興盛發展的歷史：作為市級文物保護單位的利民商場舊址、吉順絲房舊址等百年商場樓宇，依然保留著當年中西合璧的建筑風貌；10余家首飾、餐飲、表行、藥店等老字號商鋪門口，景觀小品還原了當年的商品制作和銷售場景；頭頂路燈提取自沈陽故宮宮燈的造型及配色，腳下路面盲道采用的鱗紋、云紋等設計符號，無一不講述著城市的歷史。
循著古琴演奏的樂曲聲，來到頭條胡同的入口，這里正在舉辦美食節。胡同內幾十個檔口匯聚了全國各地美食，吸引游客一邊品嘗，一邊拍照打卡。穿堂而過，胡同盡頭別有洞天：古色古香的“芝蘭臺”定期上演太平鼓舞、相聲、民謠等演出。
拾級而上，進入胡同展示區，800平包裝盒方米的空間通過室內造景的形式，展現了十余條沈陽方城老胡同的縮影：只有一個出入口的“L”形狹窄胡同，是耳朵眼胡同；窗戶都是圓形設計的，是月窗胡同；聚集銅器手工作坊的，是銅行胡同；聚集民間手工藝作坊的，是俊巧胡同……
隨著文商旅新業態在中街加快聚集，中街的客流不斷躍升，日均客流量達到30萬人次。今年暑期，沈陽中街商圈單日最高客流量達到54.5萬人次。
“我們通過歷史文化與新興業態互融共促，拓展體驗空間，挖掘消費潛力，讓老街迸發新活力。”沈陽市沈河區文化旅游體育事務服務中心副主任康麗斌說。（記者 鄭洋洋、李凱旋、胡婧怡）FRP
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